|
自主产品是泡泡玛特的主要商品类型,2024年占总收入的比例达到97.6%。自主产品又主要分为艺术家IP和授权IP,艺术家IP占总收入的比例为85.3%。
若根据产品类别划分收入,泡泡玛特手办、毛绒、MEGA、衍生品及其他,其中手办销售占总收入的53.2%,毛绒占比21.7%。
虽然产品种类繁多,但泡泡玛特近6成营收是靠4大核心IP支撑。年报显示,2024年THE MONSTERS营收30.41亿元,占比23.3%;MOLLY营收20.93亿元,占比16.1%;SKULLPANDA营收13.08亿元,占比10%;CRYBABY营收11.65亿元,占比8.9%。
具体来看,THE MONSTERS 是由香港艺术家龙家升创作的精灵天团系列,包含多个角色,共同构成一个奇幻世界观。最近爆火的LABUBU 是该系列中最知名的IP形象,是一个精灵族群,拥有标志性的尖耳和9颗尖尖的牙齿。
LABUBU的全球爆火始于2023年,韩国女团BLACKPINK成员 Lisa在Instagram展示LABUBU“心动马卡龙”系列,引发泰国粉丝抢购潮,相关话题浏览量破亿。2024年,泰国政府曾授予LABUBU“神奇泰国体验官”称号,泰国公主思蕊梵还在参加时装周时将LABUBU挂在自己的爱马仕铂金包上,更进一步为LABUBU增加了热度。到了2025年,LABUBU开始以摧枯拉朽之势席卷全球消费市场,“洛杉矶凌晨排队抢购”“伦敦店铺因争抢爆发斗殴” “刘亦菲LABUBU牵手”“贝克汉姆晒了小七送他的LABUBU”“明星汪东城也买不到LABUBU”等新闻开始时常见诸热搜榜单。
LABUBU爆火全球的同时,也推动THE MONSTERS收入在2024年突破30亿元,较2023年的3.68亿元增长了726.56%。 |
|